作者：山西省作家协会党组书记、主席 杜学文

3月4日下午，习近平总书记看望参加全国政协十二届五次会议的民进、农工党、九三学社委员，并参加联组会，听取意见和建议，强调提升中华文化国际影响力要加把劲，筑牢文化自信。3月5日，在十二届全国人大五次会议上，国务院总理李克强作政府工作报告，指出2017年的重点工作任务之一，是发展文化事业和文化产业，推动中国文化走出去。一年一度的全国两会，正在首都北京召开，凝聚着人民的期许，牵动着世界的目光。其中，如何提升中华文化的国际影响力，仍然是与会代表、委员们热议的话题。例如，全国人大代表、杭州歌剧舞剧院院长崔巍认为，中华文化走出去需要讲好中国故事，加强文化交流项目的针对性。全国政协常委、中国书法家协会主席苏士澍表示，“中国文化走出去，首先语言要通，这就要求更好地传播汉字文化。”

中华文化源远流长、博大精深，是中华民族的强大精神支撑，也是人类文明的瑰宝。中华文化如何更好地走出去？《孙子•谋攻篇》载，“知彼知己，百战不殆。”只有充分了解目标受众、善于借鉴优秀经验，从而有的放矢、因势利导，才能取得事半功倍的效果。有鉴于此，笔者建议，我们在进行中华文化的国际传播时，应当着重处理好以下三个问题：

首先是内容选择。一段时间以来，在中华文化走出去战略实施过程中，我们往往从自己的角度来选择内容，希望以之传播某种理念、表达某种声音，而不太顾及国外受众的接受习惯、审美需求。这样一来，便可能因缺少互动和共鸣，而收效不大。其实，除了做好特定目的的推介和交流，还可以选择一些轻松、有趣的精美文艺，让受众在潜移默化中愉快地认同。例如，2012年首播的电视专题片《舌尖上的中国》，生动讲述了各地的美食生态，表现了中国人积极向上的精神面貌、人生追求。国外观众在欣赏美食、聆听故事的同时，对中国有了更多的认知、良好的印象。他们普遍认为，能够做出如此精致美食的民族，一定是个非常优秀的民族。因此，有评论认为，《舌尖上的中国》是一部成功的爱国主义作品，实有“无心插柳柳成荫”的意味。个中道理，值得深思。

其次是表达方式。中国故事精彩纷呈，应当怎样传达给世界？客观来讲，当前的文艺创作，在题材、技法、制作等方面逐渐丰富、成熟，也越来越讲究，但在如何艺术地表达而非简单地表达方面，还有很大提升空间。因为直接灌输，甚至贴上理念标签，其实是一种拒绝受众的办法。明智之举是，把观点巧妙隐藏在“有意味的”情节和故事中。正如《舌尖上的中国》，通过生动地讲述而非直白地宣讲，将中国故事讲得引人入胜、耐人寻味。当受众对介绍的内容产生兴趣时，有效的沟通就开始了。

最后是运作模式。一方面，充分发挥政府作用，积极在其他国家办好中国文化节、艺术节等。正如全国政协常委、国务院侨办主任裘援平所言，“文化中国”系列活动还将继续办下去，特别是“四海同春”，已经成为春节文化走出去的重要品牌，我们仍然要坚持高标准，把优质文化资源送到海外，送到侨胞身边。另一方面，鼓励并调动社会力量的广泛参与，而非事事都由政府出面。许多文化交流活动，其实可以在政府部门的支持和指导下，交由各种社会组织、研究机构、文化团体等来完成。这样一来，就能让国外民众感觉到，自己参加活动、欣赏作品、赞同观点都是主动选择，而非被动接受。更进一步说，比较理想的传播模式应该是“社会＋政府”，即尽可能多地让社会组织出面，政府则在政策、资金、人才等方面给予大力支持。除了代表国家形象的重大活动外，政府应该做好“隐身人”。

近年来，习近平总书记在讲话中多次指出，今天，我们比历史上任何时期都更接近中华民族伟大复兴的目标，比历史上任何时期都更有信心、有能力实现这个目标。随着我国综合国力的不断增强，中华文化在国际社会引起了广泛关注。在这样的背景下，推动文化大发展大繁荣，推动中华文化走出去，可谓适逢其时。我们要抓住机遇、坚定信心，努力提升中华文化的国际影响力，为实现中国梦营造有利的国际环境，为促进人类共同发展贡献更多的中国智慧！（杜学文）